Cómo hacer marketing de guerrilla para una película sin presupuesto

En este curso aprenderás a conseguir que la gente hable de tu película incluso cuando no tienes dinero para una gran campaña de marketing. Porque tener poco presupuesto no significa necesariamente tener poca visibilidad. Significa que no puedes comprarla y, por tanto, tendrás que encontrar formas más creativas de conseguirla.

El marketing de guerrilla parte precisamente de esa limitación: si no puedes competir en inversión, tendrás que competir en ideas. Una acción inesperada, una comunidad especialmente implicada, una buena historia alrededor del rodaje o una alianza improbable pueden conseguir para una pequeña película algo que sería imposible alcanzar mediante publicidad convencional.

Empezaremos desmontando una confusión bastante habitual: hacer marketing no consiste simplemente en abrir perfiles en redes sociales y publicar constantemente el cartel, el tráiler y fotografías del rodaje. Antes necesitamos encontrar qué tiene nuestra película que pueda interesar a alguien que todavía no sabe que existe. Puede ser su historia, su temática, sus protagonistas, una localización, una causa, una comunidad o incluso la propia aventura de conseguir hacerla. Después buscaremos algo mucho más útil que un público genérico: una tribu. Identificaremos comunidades que ya existen alrededor de los temas que aborda nuestra película y aprenderemos a encontrar asociaciones, colectivos, prescriptores y microinfluencers capaces de convertirse en los primeros aliados del proyecto. También veremos cómo convertir la propia película en una máquina de generar contenidos. No hace falta esperar al estreno para empezar a comunicar. El desarrollo, la preparación, el casting, las localizaciones, el rodaje, los personajes o la temática pueden proporcionar historias capaces de construir una audiencia mucho antes de que exista una copia terminada. Pero el marketing de guerrilla no sucede únicamente en Instagram, TikTok o YouTube. Saldremos de las redes para explorar acciones de calle, eventos, experiencias, colaboraciones y alianzas con terceros. También veremos cómo encontrar un ángulo informativo que permita conseguir cobertura en medios sin necesidad de contratar una gran agencia de comunicación.

Finalmente construiremos nuestra propia campaña. Partiremos de cuatro elementos muy sencillos —objetivo, público, idea y canal— y veremos cómo una misma película puede plantear acciones diferentes dependiendo de si dispone de 0 €, 500 € o 2.000 €. El reto será conseguir que varias pequeñas acciones dejen de ser ocurrencias aisladas y empiecen a formar parte de una estrategia. Este curso no pretende enseñarte a hacer marketing sin gastar absolutamente nada. Pretende enseñarte algo más importante: a dejar de pensar primero en cuánto dinero tienes y empezar a pensar en qué puedes hacer para que tu película merezca la atención de la gente.